Changan figura en el ranking Kantar BrandZ Top 50 de Marcas Chinas Constructoras Globales por tercer año consecutivo

Pekín, 24 de julio de 2026 — Se dio a conocer hoy el ranking 2026 Kantar BrandZ Top 50 de Marcas Chinas Constructoras Globales. Changan ha entrado en la lista por tercer año consecutivo, logrando un ascenso constante en su posición y obteniendo además un lugar dentro del Top 10 de Marcas Automotrices Globales Chinas 2026.

El ranking, publicado por primera vez hace una década, se ha convertido en un estudio referente sobre la competitividad global de las marcas chinas. El estudio de este año abarca 11 mercados clave de todo el mundo y 15 categorías principales. Al combinar el marco de valor de marca MDS (Significativa, Diferente y Destacada) de Kantar con big data de las principales plataformas globales, realiza un seguimiento autorizado de la globalización de las marcas chinas y ofrece perspectivas sobre las nuevas tendencias y oportunidades en su expansión internacional.

Un ascenso sostenido: desde la entrada al mercado hasta el reconocimiento de marca

El avance constante de Changan refleja cómo sus capacidades globales en crecimiento se transforman en una fortaleza de marca tangible. A medida que su negocio en el extranjero se amplía y sus sistemas operativos maduran, la empresa pasa de la etapa de entrada al mercado al desarrollo de mercado a largo plazo: convierte el crecimiento de su negocio global en un mayor reconocimiento por parte de los consumidores sobre su valor de marca, diferenciación y presencia en el mercado.

En diciembre de 2025, el vehículo número 30 millones de Changan salió de la línea de producción, marcando otro hito en su desarrollo global. Hasta la fecha, la red de ventas y servicio de Changan cubre 129 países y regiones, respaldada por 22 bases de fabricación de vehículos en el extranjero, 93 instalaciones de producción y más de 19 000 puntos de venta y servicio. Su cartera diversificada, integrada por CHANGAN, CHANGAN NEVO, CHANGAN DEEPAL, AVATR y CHANGAN KAICHENG, transforma la innovación en I+D en una variada gama de productos que incluye vehículos híbridos, vehículos de nueva energía de gama media, vehículos de nueva energía con diseño y tecnología vanguardista, vehículos de nueva energía de lujo y vehículos comerciales ligeros. Changan también ha establecido una red global colaborativa de I+D que abarca China, Italia, Reino Unido y otros países, lo que permite un flujo de trabajo en relevo 24/7. Guiada por el concepto “Diseño europeo, innovación global”, la empresa combina un ADN de diseño consistente con la adaptación a los mercados locales. Changan convierte su escala global en capacidad de fabricación local, distribución, servicios y capacidades de colaboración; afianza su crecimiento en los mercados locales y avanza de la “salida al mundo” a la construcción de una presencia global duradera.

Conexiones globales, raíces locales y diferenciación impulsada por la tecnología

Changan también aprovecha las plataformas globales para ampliar su influencia de marca y las alianzas regionales para profundizar los vínculos con los consumidores. En mayo, la empresa se convirtió en Socio Oficial Global de la Selección Nacional de Fútbol de Portugal. Bajo la propuesta compartida “Mantente en el juego” (Stay in the Game), esta alianza refuerza el compromiso con la calidad, innovación, ambición y visión a largo plazo, fortaleciendo la presencia de la marca en uno de los escenarios deportivos más importantes del mundo. En el sudeste asiático, Oriente Medio, África y América Latina, Changan participa en actividades deportivas, competiciones juveniles y educación tecnológica mediante alianzas e iniciativas comunitarias, ayudando a que la marca evolucione de ser “vista” a ser “acogida”.

Este impulso se sustenta en el compromiso de Changan con la I+D propia, ofreciendo un valor de producto diferenciado a los usuarios de todo el mundo. A través de sus tres pilares tecnológicos: Changan SDA Intelligence, que brinda capacidades inteligentes en sistemas ADAS, cabina inteligente y chasis; BlueCore; y la batería Golden Shield, la empresa impulsa la conducción inteligente, la eficiencia del tren motriz y la seguridad de la batería. La validación en condiciones reales de los mercados locales garantiza que estas tecnologías se materialicen en productos adaptados a las diversas necesidades regionales. Guiada por el principio “La seguridad es el lujo definitivo”, Changan integra la seguridad en toda su innovación inteligente y desarrollo de productos, entregando un valor tangible y confiable a los usuarios globales.

Plan Vasto Océano: indicador de una transformación más amplia

En 2023, Changan lanzó el “Plan Vasto Océano”, el cual tuvo una actualización estratégica en abril de este año, incorporando al marco estratégico el “desarrollo a largo plazo, localización, construcción de capacidades sistemáticas y prácticas comerciales responsables”. Cabe destacar que el plan amplía la vía de globalización más allá de la exportación de productos, para incluir fabricación, comercio, inversión y servicios; transformando la percepción que se tiene de Changan en el extranjero, de ser un “fabricante automotriz chino” a convertirse en un “socio local” en los mercados donde opera.

La permanencia continua y la mejora de la posición de Changan en el ranking Kantar BrandZ Top 50 de Marcas Chinas Constructoras Globales constituye un claro indicador de la evolución más amplia de las marcas chinas: de simplemente “salir al mundo” a “echar raíces locales” de forma real.